Για να γιορτάσει την 70η επέτειο του πολυαγαπημένου παρόχου κοινοτικής φροντίδας Meals on Wheels NSW, η διαφημιστική εταιρεία Common Ventures έχει αναπτύξει μια καινοτόμο καμπάνια που έχει σχεδιαστεί για να ρίξει φως στο ευρέως διαδεδομένο ζήτημα της γνωστικής έκπτωσης με ένα «Αξέχαστο» φιλικό στον εγκέφαλο κέικ.
Μια τούρτα γενεθλίων όπως καμία άλλη, ο σχεδιασμός και τα συστατικά του «Unforgettable Cake» ενημερώθηκαν από ειδικούς στους τομείς της νευροεπιστήμης και της γηριατρικής διατροφής με στόχο να είναι ωφέλιμη και προσιτή σε ηλικιωμένους Αυστραλούς που αντιμετωπίζουν γνωστική έκπτωση. Χρησιμοποιώντας μη συμβατικά συστατικά κέικ όπως σπανάκι, παντζάρι και κουρκουμά, το κέικ χρησιμοποιεί επίσης τη θεωρία χρωμάτων για να τονώσει την όρεξη και συσκευασία με καθαρά καπάκια για όσους χρειάζονται πιο εμφανή σημάδια πείνας και οπτικές υπενθυμίσεις για φαγητό.
Το Meals on Wheels είναι μια σωτηρία για τους ηλικιωμένους Αυστραλούς που ζουν με ασθένειες όπως ο διαβήτης, η αρθρίτιδα, τα κινητικά προβλήματα, η ακοή και η όραση και η άνοια – μία από τις δεύτερες κύριες αιτίες θανάτου μεταξύ των Αυστραλών.
Ο πρωταρχικός σκοπός αυτού του έργου ήταν να δημιουργήσει μια συζήτηση και να ευαισθητοποιήσει σχετικά με τα πολλά εμπόδια υγείας και νευρολογικών προβλημάτων που αντιμετωπίζει η ηλικιωμένη κοινότητά μας σε καθημερινή βάση, καθώς και την εξαιρετική δουλειά που έχει κάνει η Meals on Wheels τα τελευταία 70 χρόνια υποστηρίζοντας και φροντίζοντας. αυτή η κοινότητα.
Σύμφωνα με τον Les MacDonald, διευθύνοντα σύμβουλο της Meals on Wheels NSW, το «Unforgettable Cake» παρέχει την ευκαιρία να επιστήσουμε την προσοχή σε ένα θέμα που είναι ενδημικό στην κοινότητα: «Καθώς γιορτάζουμε την 70η επέτειό μας, σκεφτήκαμε ότι θα ήταν επίκαιρη να κάντε μια ουσιαστική συζήτηση σχετικά με το σοβαρό ζήτημα της γνωστικής έκπτωσης, το οποίο περιλαμβάνει την άνοια και τη νόσο Αλτσχάιμερ, και επηρεάζει πολλούς πελάτες και οικογένειες του Meals on Wheels στην κοινότητά μας.
«Η υγιεινή διατροφή και η κοινωνική δέσμευση είναι ζωτικής σημασίας για τη γνωστική υγεία και είναι γνωστό ότι βελτιώνουν τη λειτουργία του εγκεφάλου. Για πολλούς από τους πελάτες μας, μια επίσκεψη από έναν εθελοντή είναι το αποκορύφωμα της εβδομάδας τους, οπότε αν μπορούμε να αποσπάσουμε περισσότερες χαρούμενες αναμνήσεις και στιγμές γι ‘αυτούς, προσθέτει ένα άλλο επίπεδο στον σημαντικό ρόλο που διαδραματίζουμε στην κοινότητα.”
Η καμπάνια προσέλαβε μερικούς από τους κορυφαίους ειδικούς στη διατροφή και την υγεία του εγκεφάλου της Αυστραλίας από το NeurA και το UNSW, καθώς και τα δημιουργικά ταλέντα του master chef ζαχαροπλαστείου, Christopher Thé (δημιουργός του περίφημου κέικ Strawberry Watermelon), για να αναπτύξουν ένα διατροφικά πυκνό κέικ, προσεκτικά κατασκευασμένο με ποικιλία υπερτροφών για να προσφέρει έναν ισορροπημένο συνδυασμό γεύσης, υφής και θρεπτικής αξίας.
Λέει η Jane Burhop, δημιουργική διευθύντρια και συνιδρυτής της Common Ventures: «Θέλαμε να τιμήσουμε την 70χρονη κληρονομιά της Meals on Wheels NSW με μια τούρτα που ήταν εξίσου ξεχωριστή με την υπηρεσία της. Ως ένας από τους μακροβιότερους πελάτες μας, έχουμε δει από πρώτο χέρι πόσο εντυπωσιακό μπορεί να είναι το Meals on Wheels. Για πολλούς ηλικιωμένους, μια επίσκεψη από έναν εθελοντή του Meals on Wheels είναι η μοναδική τους μορφή κοινωνικής αλληλεπίδρασης για την εβδομάδα. Τι καλύτερος τρόπος για να αντικατοπτρίσετε τα επιτεύγματα του οργανισμού από ένα κέικ που έκανε ακριβώς αυτό – ένα κέικ που βοηθά στην υποστήριξη της υγείας του εγκεφάλου, ενώ παρέχει την ευκαιρία να καθίσετε για μια κουβέντα και μια κούπα».
Η Common Ventures συνεργάστηκε με το πρακτορείο επικοινωνιών Biased με έδρα το Σίδνεϊ για να βοηθήσει στην εκτέλεση του κερδισμένου στοιχείου πολυμέσων της καμπάνιας, προσεγγίζοντας τις εκπομπές, τις έντυπες, διαδικτυακές και ελκυστικές επιρροές. Ζωντανεύοντας τη στιγμή-ορόσημο, η Biased προμηθεύτηκε ένα κλασικό EK Holden Ute για να παραδώσει τα κέικ, προσθέτοντας τη νοσταλγία και μεταφέροντας τους πελάτες του Meals on Wheels πίσω στην εποχή τους.
Το «Unforgettable Cake» θα παραδοθεί σε επιλεγμένους πελάτες του Meals on Wheels από την Τετάρτη 22 Νοεμβρίου, ενώ φέτες θα είναι επίσης διαθέσιμες για αγορά από το Hearthe, ενώ ένα μέρος από κάθε πώληση θα διατίθεται στο Meals on Wheels NSW.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Meals on Wheels NSW, επισκεφθείτε τη διεύθυνση nswmealsonwheels.org.au
Πελάτης: Meals on Wheels NSW
Γενική Διευθύντρια, Μάρκετινγκ και Έδρας: Claudia Odello
Συντονιστής Μάρκετινγκ/Εθελοντισμού: Sue Dryden
Meals on Wheels Μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της NSW & Διαπιστευμένος Διαιτολόγος: Sharon Lawrence
Συνδημιουργοί:
Hearthe – Christopher Thé, Master Pastry Chef & Owner
NeuRA; Καθηγήτρια Kaarin Anstey, Senior Principal Research Scientist στο NeuRA, ARC Laureate Fellow / Scientia Professor στο UNSW
Πανεπιστήμιο Νέας Νότιας Ουαλίας (UNSW): Καθηγητής Δρ. Johannes le Coutre, Καθηγητής Τροφίμων και Υγείας
Creative Agency: Common Ventures
Ιδρυτής & Εκτελεστικός Δημιουργικός Διευθυντής: Brian Merrifield
Ιδρυτής & Δημιουργικός Διευθυντής: Jane Burhop
Υπεύθυνος λογαριασμού: Tasma Hunt
Επικεφαλής δημιουργικής ομάδας: Masha Rimsh & Tom Barker
Επικεφαλής Σχεδιαστής: Josie Young
Οργανισμός Δημοσίων Σχέσεων: Μεροληπτικός
Ιδρυτής & Διευθύνων Σύμβουλος: Biarta Parnham
Επικεφαλής Περιεχομένου & Επικοινωνίας: Andrew Harrington
Συντονιστής Marketing & PR: Piper Daly
Παραγωγή:
Φωτογράφος: Alicia Taylor